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游戏品牌是文化出海的媒介之一

时间:2019-04-21 11:38来源:就爱游戏网 作者:admin 点击:
王怡说:“有些朋友出国旅游的时候会跟随电影、游戏里的地标去打卡,这就是文化输出的生动范例。美国的好莱坞和日本的动漫业都非常擅长打造IP,面向全球进行文化输出。游戏产品也正在成为这样一种新文化载体,向全球用户讲好中国故事,表达属于这个时代的中国创造。”近年来,网易也在紧紧跟随着“新全球化时代”的大浪潮。如何推动产品、文化出海,成为了网易内部的热议话题。其中,打造一个优质的游戏企业品牌,为文化的传播提供媒介,成为了“出海”的必要准备。
“坚持精品、探索游戏与文化的深度融合、保持创新的勇气,这是我们做游戏开发比较注重的三个方面。”王怡说,“因为研发团队保持了这样的工匠精神和对专业的敬畏心,所以我们的品牌能够做到今天,并且获得了许多用户的支持,积攒了很多好口碑。用户更愿意把我们的产品视为好伙伴,说明我们的品牌是有温度的。”
由于注重产品的文化底蕴,而且也比较擅长在产品中实现文化的深度融合,网易游戏有着很强的亲和力与文化特色。王怡说:“这种深度融合包含了内容和运营两个层面。”在内容上,如《梦幻西游》手游中的风物志玩法,便融合了李白的诗集、李清照的词、敦煌壁画、王羲之书法等历代经典的诗词字画内容。在运营层面,2019年春节前,《大话西游》就围绕传统刺绣工艺“国绣”,推出了一部文化纪录片《大唐国色篇》……通过相对弱化商业性质,把关注点更多放在产品的艺术表达和文化传承上面,产品便能够形成鲜明的“文化风格”,自然而然通过不同游戏产品之间的呼应,形成独特的具有深厚文化底蕴的企业品牌。
随着品牌的逐步打造,网易开始着手面向海外用户传播中国优秀的传统文化、输出中国创造,让世界对中国创造、研发创新有更多认知和期待。在几年前, 网易就向全球推出了两款传统文化题材艺术类作品《惊梦》和《花语月》, 获得了苹果的全球推荐。在这两个产品里, 网易融入了明代传世名篇《牡丹亭》和古代神话嫦娥奔月等文化元素。在游戏引擎、人工智能、UI 自动化测试方案等核心技术领域,网易也向海内外输出了一些自主研发的创新技术。通过游戏内容,网易也希望能够对外展示中国的创造元素。
谈到技术,王怡表示:“去年, 我们和全球顶级VR 内容公司Survios 达成了战略合作,成立合资公司影核互娱(NetVios),目前已经上线了3A 级VR 多人对战游戏《Raw Data》和VR 搏击类游戏《Creed:荣耀擂台》等产品。” 技术升级永远是这个行业最具有颠覆性的变量。而对于科技的投入也一直是网易的侧重点之一,如网易自主研发的两款引擎NeoX 与Messiah;在人工智能领域,网易于海外公布了公司自主研发的创新性强化编程框架。
当反观网易在游戏、文化上的举措如在产品当中高度复原宋代生活细节等时,人们不难发现网易在逐步推动着传统文化和国产游戏的深度融合。正如王怡所说的那样,游戏作为一种文创产品,就应该有它的文化底蕴。
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